ما هو الفرق بين SEO و SEM ومفهوم كل منهما؟

للنشر

واتس اب شارك غرد شارك

ما هو مفهوم SEO؟

تحسين محرك البحث (Search Engine Optimization):

• يرتبط هذا المفهوم بالعملية والطريقة التي تستخدمها صفحات موقع ويب معين لتحقيق ظهورها في محركات البحث، والغرض من هذه الوظيفة هو أن تظهر صفحات الموقع في النتائج الأولية للبحث، حيث تكون الصفحة الأولى دائمًا هدف لأصحاب المشاريع ومستخدمي شبكة الإنترنت.
• في هذه الحالة، لا يتم إنفاق أي أموال، لذا فإن فكرة تحسين محركات البحث مرتبطة بإعداد استراتيجيات لا تتطلب أي ميزانية، وهذا هو الفرق بين SEO وSEM، ومن الأمثلة على ذلك، الحفاظ على حجم المقالات المكتوبة على المواقع الإلكترونية، حيث يفضل أن لا تقل عن 300 كلمة في الحالات القصوى، ويفضل أن يصل إلى 700 كلمة وأكثر.
• مثال آخر هو أن العلامات الوصفية تضاف بعناية إلى الموقع وصفحاته، وبالطبع فإن إنشاء روابط ثابتة للصداقة مع المحركات هو أحد أهم الأمثلة على تحسين محركات البحث، كل ذلك مجرد أمثلة بسيطة عن تحسين محركات البحث SEO.
• وفي الشركات الكبيرة ستجد موظفًا متخصصًا فقط في تحسين محركات البحث وعادة ما يتم اختيار متخصص في هذا المجال بسبب التقنيات الكثيرة اللازمة للحصول على أفضل النتائج.
• وبالنسبة إلى الرواتب، تعتبر رواتب خبراء تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم عالية جدًا، حيث تصل إلى 5000 دولار شهريًا في بعض البلدان وتصل إلى 100000 دولار سنويًا في الولايات المتحدة.
• لذلك نوصيك بتعلم تخصص تحسين محركات البحث وإجراء التجارب حول ذلك، فهو تخصص قوي ومطلوب في هذا العصر.

ما هو مفهوم SEM؟

إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو متجرًا عبر الإنترنت، فيجب أن تنتبه جيدًا لظهورك في محركات البحث، وذلك بسبب:

• نظرًا لشدة المنافسة بين مواقع الويب والمتاجر الإلكترونية، فمن الضروري جذب الجمهور المستهدف إلى موقعك على الويب أو متجرك عبر الإنترنت. حيث أن جميع المتاجر والمواقع الإلكترونية تسعى إلى الظهور في الصفحات الأولى لمحركات البحث.
• ويتم ذلك بطريقتين، إما من خلال البحث المجاني أو البحث المدفوع أو كليهما، وفي هذا المقال سنوضح لك الفرق بين SEO و SEM، وأهمية كل منهما في التسويق عبر محركات البحث.
• التسويق عبر محركات البحث (SEM)، يحسن ترتيب موقعك في محركات البحث عن طريق أرشفة إعلاناتك وشرائها، ويستخدم SEM الإعلانات المدفوعة لعرض موقع الويب الخاص على صفحات SERP في محركات البحث مثل Google و Bing.
• ونظام محركات البحث الأساسي هو نظام المزاد، حيث يقوم أصحاب المواقع الإلكترونية بالمزايدة على الكلمات الرئيسية التي يمكن استخدامها كمصطلحات بحث من قبل مستخدمي محرك البحث عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات.
• تعتبر الإعلانية المدفوعة هي أكبر مصدر دخل لـ Google وهي طريقة فعالة لجذب أعمال جديدة، لأن نتائجك المدفوعة ستظهر في مواقع بارزة في نتائج SERP الخاصة بك.
• عالم التسويق عبر محركات البحث واسع جدًا ويتطلب خبرة تعتمد على العديد من التجارب، وفي كل شركة يوجد فرد متخصص في الإعلان أو تحديدًا في مجال التسويق عبر محركات البحث أو يكون مسؤولاً عن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).
• ويعتبر SEM مهم جداً، فقد أصبح من الضروري وجود خبير في مجال التسويق عبر محركات البحث في أي شركة كبيرة أو ناشئة، ولا يقل عن SEO من حيث الراتب الذي يتقاضاه الخبير في هذا المجال حول العالم.
• حيث أن راتب خبير الإعلانات قد يتجاوز راتب خبير تحسين محركات البحث، وفي الولايات المتحدة الأمريكية يكسب خبير SEM حوالي 140 ألف دولار سنويًا. والآن دعنا نتعرف على الفرق بين SEO و SEM بالتفصيل.

ما الفرق بين SEO و SEM؟

تحسين محركات البحث (SEO) مجاني ويتطلب مزيدًا من الوقت وعددًا من المطورين والمحررين، بينما التسويق عبر محرك البحث (SEM) هي طريقة تسويق بمقابل مادي، تتطلب تمويلًا للحملات الإعلانية ويسمح لك بالقياس وتحليل نتائج الحملات، بالإضافة إلى الظهور في أعلى نتائج البحث، والفرق بينهما يكمن في:

• أن التسويق عبر محركات البحث هو وسيلة رائعة للوصول إلى الجمهور المستهدفين وزيادة عددهم وجذب المزيد من العملاء المحتملين، ويتطلب تصميم خطة إستراتيجية مناسبة للعلامة التجارية، حتى تتحقق أهداف العملية التسويقية وتزيد نسبة الظهور على صفحات محركات البحث.
• وعن طريق الوسائل النقدية التي تميز طريقة التسويق عبر محرك البحث، يمكن عرض الإعلانات للجمهور ببضع نقرات فقط ولن تكون مضطر للانتظار لشهور حتى ترى النتيجة.
• كما هو الحال في السيو، بينما في طريقة تحسين محرّكات البحث، عادةً ما يستغرق الأمر بعض الوقت، ولكنه يؤدي في النهاية إلى نتائج طويلة المدى.
• ويمكننا أن نقول إنك إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا وترغب في تحقيق الأرباح وزيادة التفاعل بشكل سريع، يمكنك اتباع استراتيجية التسويق عبر محركات البحث بأن تقوم بدفع مبلغ من المال مقابل زيادة ترتيب موقعك والحصول على الزيارات في الحال.
• أما إذا كنت ترغب في تحقيق نتائج على المدى البعيد، فيمكنك البدء في تحسين محركات البحث والعمل على قواعد خوارزميات جوجل حتى يزيد توصية جوجل لموقعك الإلكتروني.
• والفرق بين SEO و SEM لا يؤثر على موقعك بالسلب فكلاهما طريقتين يمكنك أن تعتمد عليهم في التسويق لمتجرك، سواء كنت ستتبع طريقة واحدة فقط أو ستستخدم كلا الطريقتين من خلال استراتيجيتك التسويقية لموقعك الإلكتروني.

أسئلة شائعة حول الفرق بين SEO وSEM

ما هو السيو SEO في التسويق؟

• السيو أو تحسين محركات البحث، هو عبارة عن مجموعة من القواعد تعمل وفق آلية عمل خوارزميات جوجل لتحسين ظهور موقعك في صفحات محركات البحث مثل Google، وهي استراتيجية مجانية لن تكلفك أي ميزانية وتكون مناسبة جدا لأصحاب الميزانيات القليلة أو المؤسسات المبتدئة.
• ولكنها تحتاج إلى وقت طويل يصل إلى شهور حتى ترى نتائجها، والأمر الإيجابي أن نتائجها تدوم لفترة طويلة وهو ما يعرف بالترافيك الأورجانيك.

كيف استخدم SEO؟

في البداية يجب عليك أن تدرس ترتيب موقعك على جوجل وسرعته وغيرها من العوامل المهمة التي تساعدك في زيادة ترتيب الموقع، ثم بعدها قم بهذه الخطوات:

1. عليك أن تسمح لمحركات البحث أن ترى صفحتك كما يراها المستخدم.
2. إنشاء عناوين صفحات فريدة ومفصلة.
3. تحقق من الروابط ومقتطفات URL في نتائج البحث.
4. استخدم علامة وصف التعريف.
5. استخدم علامات العنوان للتأكيد على النص المهم.