آخر تحديث: 02/06/2022
كيف تجد أفضل يوتيوبر أو مؤثر لعلامتك التجارية؟
منصة اليوتيوب بشكل عام من أهم المنصات الترفيهية، لكن يجب ألا ننسى فعالية وكفاءة التسويق عبر هذه المنصة لجني الأرباح، من أهم الإستراتيجيات التسويقية للشركات والتي تكون نتائجها فعالة هي التسويق من خلال اليوتيوبرز أو المؤثرين. ولكن كيف تختار أفضل يوتيوبر لعلامتك التجارية؟ هذا ما سنعرفه اليوم من خلال موقع مفاهيم، تابع معنا السطور القادمة بتركيز.
من هو اليوتيوبر YouTuber؟
اليوتيوبر YouTuber هو:
- مصطلح تقني يطلق على أي صانع محتوى فيديو يمتلك قناة على منصة اليوتيوب. وهؤلاء الأشخاص على دراية جيدة وأذكياء في اختيار الموضوعات التي يتحدثون بها، مما يجذب الكثير من المتابعين الذين يؤمنون بأفكارهم وما يقدمونه.
- حيث أن ما يقارب من 92% من مستخدمي الإنترنت يتابعون هؤلاء اليوتيوبرز والمؤثرين، ويثقون في آرائهم، ونجد أن كثيرًا منهم تتأثر آراءهم حول علامة تجارية معينة نتيجة للمعلومات التي يتحدث بها اليوتيوبرز.
كيف تجد أفضل يوتيوبر أو مؤثر لعلامتك التجارية
للإجابة على هذا السؤال، نذكر فيما يلي أهم الخطوات الأساسية التي تساعدك على اختيار أفضل يوتيوبر لعقد شراكة معه للتسويق لعلامتك التجارية، أو المساعدة في جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.
تحديد الأهداف
- قبل اختيار أفضل YouTuber أو اختيار منشئ المحتوى المناسب على اليوتيوب، يجب عليك أولاً تحديد أهداف وخطط محددة بالإضافة إلى الجدول الزمني لنوع الحملات التسويقية التي تريد تحقيقها، والهدف النهائي الذي تريد تحقيقه من تلك الحملات التسويقية.
- بالإضافة إلى أنه يجب عليك أن تسأل نفسك جيدًا، هل يكفي مقطع فيديو واحد للحملة الإعلانية أم مجموعة من مقاطع الفيديو؟ وهل من الأنسب اختيار يوتيوبر واحد فقط كواجهة لعلامتك التجارية، أم تفضل استخدام مجموعة من المؤثرين للحصول على تفاعل أكبر؟. تساعدك هذه الأسئلة في تحديد أهدافك بوضوح، وتوفر لك الكثير من الوقت والجهد.
اختيار اليوتيوبر المناسب لعلامتك التجارية
يجب أن تبحث عن اليوتيوبر الذي يمثل أفضل اهتماماتك ويساعدك على تحقيق أهداف الحملة التسويقية بنجاح، وهناك ثلاثة أسئلة يجب أن تجيب عليها عند اختيار أفضل YouTuber أو مؤثر لعلامتك التجارية، وهي:
- هل يحقق جمهور قناة اليوتيوبر أهداف الحملة الإعلانية الخاصة بك؟
- كيف يتفاعل الجمهور مع المحتوى الذي يقدمه، ليس فقط أثناء مشاهدته ولكن أيضًا كتعليقات على كل فيديو؟
- كم يبلغ عدد المشاهدات في آخر مقاطع فيديو على قناة المؤثر؟
تحديد شخصية الجمهور المستهدف
- قبل اختيار أفضل يوتيوبر أو مؤثر لعلامتك التجارية، يجب عليك تحديد شخصية الجمهور المستهدف بعناية. فعندما تحدد جمهورك المستهدف المناسب لعلامتك التجارية ، يمكنك البدء والبحث عن يوتيوبرز أو مؤثرين يمتلكون قاعدة جماهيرية تناسب شخصية واهتمامات جمهورك، حتى تحقق أفضل النتائج.
- ويعمل جوجل دائمًا على التعرف على مشاهدي اليوتيوب وتصنيفهم ويتم توزيع المعلومات مجانًا على مختلف القنوات على اليوتيوب، لذلك عند التواصل مع اليوتيوبرز، يمكنك أن تطلب منهم إرسال الإحصائيات الخاصة عن جمهوهم ومتابعيهم.
تحديد الميزانية الخاصة بالحملة التسويقية
- هناك فئات مختلفة من التمويل المقدم للمؤثرين واليوتيوبرز، يعتمد ذلك على عدد من العوامل بما في ذلك عدد المتابعين وعدد مرات المشاهدة أو مدى انتشار مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- ومن الواضح أن اليوتيوبرز المتميزين الذين يتمتعون بشعبية كبيرة وعدد مشاهدات مرتفع، يدفعون لهم أكثر من أولئك الذين لديهم شعبية أقل، لكن الكثيرين يطلبون المزيد من الأموال لمساعدتك والترويج لعلامتك التجارية. على العكس من ذلك، لا يوجد طريق واحد صحيح للجميع، لأنه يتطلب الكثير من الأشياء لكل علامة تجارية على حدة.
- على سبيل المثال، هناك علامات تجارية تفضل التواصل مع يوتيوبرز أو مؤثرين لا يتمتعون بشعبية كبيرة، ويقسمون الميزانية فيما بينهم، فإذا لم يلبي أحدهم احتياجاتهم من الحملة التسويقية، ربما سيفعل الآخر!
تحديد التوقعات والمعلومات اللازمة لليوتيوبر
- من أهم الأشياء المتعلقة بالعمل مع اليوتيوبرز والمؤثرين على اليوتيوب، هو إعطائهم ملخصًا واضحًا عن علامتك التجارية وأهدافك وجميع المعلومات المهمة التي ترغب في تعريفها للجمهور.
- ومن المهم أن تكون واضحًا في تحديد هدفك من الحملة الإعلانية التي تريد لليوتيوبرز القيام بها، وتحديد الدور الذي يقوم به اليوتيوبر خلال هذه العملية التسويقية. حيث يساعدك ذلك على تحقيق نتائج جيدة ومرضية للحملة التي تريد القيام بها.
الثقة في اليوتيوبر الذي قمت باختياره
- عند اختيار أفضل YouTuber أو مؤثر لعلامتك التجارية، تحتاج إلى الاعتماد على هؤلاء اليوتيوبرز الذين يعرفون ما يفعلونه، لأنهم على دراية جيدة بأفضل الطرق التي يمكن من خلالها تقديم علامتك التجارية، وجذب انتباه الجمهور.
- لذا احرص على عدم إعطائهم تعليمات أو أفكار محددة لاتباعها. بل دعهم يبتكرون الطرق ويقدمون المعلومات والروابط الضرورية لعلامتك التجارية، التي تساعدهم على الخروج بأفضل النتائج ذات الصلة بعلامتك التجارية.
مميزات التسويق عبر اليوتيوبرز والمؤثرين
ومن مميزات التسويق عبر اليوتيوبرز والمؤثرين ما يلي:
الوصول إلى الجمهور المناسب
- حتى تحقق هذا الهدف الأساسي للحملة التسويقيّة، فأنت بحاجة إلى اختيار أفضل YouTuber أو مؤثر مناسب لمجال عملك وعلامتك التجارية. قام اليوتيوبرز ببناء قاعدة جماهيرية خاصة بهم، وباستخدام جمهور اليوتيوبرز يمكنك التسويق لعلامتك التجارية، وجذب عملاء جدد.
- لذا عليك التواصل مع أفضل يوتيوبر أو مؤثر يعمل مع العلامات التجارية التي تتعلق وتشبه مجال عملك وعلامتك التجارية، وهذا يجعل من السهل تحديد الجمهور الذي تبحث عنه.
يساعدك على أن تكون أكثر موثوقية وجدير بالثقة
- يستغرق الأمر وقتًا حتى يثق الناس ببعضهم البعض ويعتمد الناس على اليوتيوبرز الذين يثقون بهم، لذلك إذا تحدث اليوتيوبر أو المؤثر عن علامة تجارية بشكل إيجابي، يمكن لجمهوره الوثوق به.
- والسبب في أن أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالتسويق عبر اختيار أفضل YouTuber أو مؤثر هو أنه يساعد الناس على الوثوق بعلامتك التجارية وزيادة مصداقيتك، ولكن من أجل بناء هذه المصداقية والثقة، من المهم الشراكة مع أولئك الذين لديهم قوة حقيقية وجديرون بالثقة في مجال عملهم.
يزيد من نطاق علامتك التجارية
- إن من مميزات التسويق لعلامتك التجارية عبر اختيار أفضل يوتيوبر أو مؤثر هو الوصول إلى عدد كبير من جمهور المؤثرين، مما يزيد من نطاق علامتك التجارية، وهو أمر لا يمكنك الوصول إليه بمفردك ، لأن 61٪ من الجمهور يثقون بنصائح اليوتيوبرز والمؤثرين.
تكلفة قليلة نسبيًا
- إذا كنت تستهدف اليوتيوبرز أو المؤثرين ذوي النفوذ الجزئي ، فلن تحتاج إلى ميزانية ضخمة ، والعمل مع المؤثرين مع جمهور محدود أرخص من العمل مع المؤثرين المشهورين.
العمل مع المؤثرين يوفر الوقت
- عند التعاون مع المؤثرين واختيار أفضل يوتيوبر أو مؤثر لعلامتك التجارية، فإن ذلك يوفر الوقت الذي تستغرقه في إنشاء محتوى، لأن المؤثرين على دراية جيدة بكيفية إنشاء محتوى يجذب الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية.
عيوب التسويق عبر اليوتيوبرز والمؤثرين
من عيوب التسويق عبر اليوتيوبرز والمؤثرين هو ما يلي:
صعوبة قياس النتائج
- لقد بذلت جهدًا كبيرًا للعثور على أفضل يوتيوبر أو مؤثر للتسويق لعلامتك التجارية، لكن إذا فشلت في متابعة وتقييم مدى نجاح حملتك.
فقد تذهب جهودك سدى. فأنت تحتاج إلى تقييم ما إذا كان يمكن اليوتيوبر أو المؤثر يستطيع تحقيق ما تريده من حملتك التسويقية، وإلا عليك التوقف عن العمل معه، لذلك من عيوب التسويق عبر اليوتيوبرز والمؤثرين هو صعوبة قياس النتائج.
تحمل مخاطر كبيرة
- إذا لم يكن لدى المؤثر المهارات اللازمة لإنشاء محتوى يجذب انتباه الجمهور لعلامتك التجارية، فقد لا يتمكن الجمهور المستهدف من التفاعل معه، وبالتالي سيتم إهدار الوقت والمال الذي تستثمره في التسويق لعلامتك التجارية.
في الختام، وضحنا لك من خلال الخطوات السابقة كيف تجد أفضل يوتيوبر أو مؤثر لعلامتك التجارية، فهناك الكثير من اليوتيوبرز والمؤثرين على اليوتيوب، يمكنك اختيار المناسب منهم، وذلك بما يتناسب مع أهدافك التي تريد تحقيقها والميزانية الخاصة بك.
للإستفادة من هذا المقال انسخ الرابط
https://mafahem.com/sl_18401
تم النسخ
لم يتم النسخ
