كيفية اختيار الكلمة المفتاحية باحترافية؟

للنشر

واتس اب شارك غرد شارك

ما هي الكلمة المفتاحية؟

تعريف الكلمة الرئيسية في SEO:

• هي مجموعة الكلمات التي يستخدمها الأشخاص في البحث عن أمر ما في محركات البحث، ولكن كيفية اختيار الكلمة الرئيسية هي مهارة كبية يمتلكها بعض صانعي المحتوى في اختيار العبارات التي يستخدمها الأفراد في محركات البحث.
• على سبيل المثال إذا كنا نتحدث عن موضوع (كيفية طهي الكبسة السعودي خطوة خطوة) فمن المرجح أن تكون الكلمة المفتاحية التي يستخدمها الأشخاص في البحث عن هذا الموضوع هي ( طهي الكبسة السعودي) وبالتالي فإن هذه الكلمة يطلق عليها الكلمة المفتاحية أو الرئيسية أو الدلالية فجميعها مصطلحات لنفس المعنى.

أنواع الكلمة المفتاحية

يوجد ثلاث أنواع من الكلمات المفتاحية التي تسيطر على محركات البحث وهي مقسمة كما يلي:

• الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل Short tail: وهي الكلمات التي تتكون من ثلاث كلمات كحد أقصى أو أقل، وهذا النوع هو واحد من أكثر الأنواع التنافسية.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل Long tail: وهذا النوع من الكلمات الرئيسية يتكون من أربع كلمات رئيسية على الأقل، وعلى الرغم من أن الطلب عليها منخفض في محركات البحث، إلا أنها المصدر الرئيسي للزيارات على الشبكة، وهنا كلما طالت الجملة كانت أكثر تحديدا، وبالتالي فإن فرصة المنافسة في هذا النوع ستكون أفضل لتحويل العملاء المحتملين.
• الكلمات الرئيسية المتوسطة: النوع الأخير هو نوع يتوسط كلا النوعين (الكلمة الرئيسية القصيرة، والكلمة الرئيسية الطويلة) وهي الكلمة الرئيسية التي تتكون من ثلاث كلمات. وإليك الصورة التالية للتوضيح أكثر.

يوضح هذا الرسم البياني الفرق بين الأنواع الثلاث من أنواع الكلمة المفتاحية كما يلي:

• كما هو موضح في كلمة قميص كلمة مفتاحية قصيرة وليكن أنها حصلت على 25 مليون نتيجة بحث.
• جملة قميص أخضر وهو النوع الأوسط حصلت على حوالي 4.7 مليون نتيجة.
• حصل مصطلح القميص الأخضر أديداس على 0.4 مليون نتيجة وهذا يعني أن المستخدم يضع كلمات أكثر دقة كلما كانت نتائج البحث أكثر دقة.

وهنا أنواع أخرى للكلمات المفتاحية:

• الكلمة المفتاحية المحدد جغرافياً: ويرتبط هذا النوع من الكلمات المفتاحية بموقع جغرافي، مثال شقق للبيع في العاصمة الإدارية، وهو النوع الذي يفضله رجال الأعمال، وكذلك مقدمي الخدمات.
• الكلمة المفتاحية السلبية: هي الكلمة المفتاحية التي لا تستهدف في مقالك كمثال عند إعلان عن منتج كريم للشعر فأنت لا تستهدف كريم للبشرة.
• الكلمة الرئيسية لقطاع السوق: الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.
• كلمة رئيسية يحددها العميل: الكلمة التي يحددها العميل لك للإعلان.

معايير اختيار الكلمة المفتاحية بالتفصيل

يوجد معايير علينا مراعاتها عند اختيار الكلمة المفتاحية لكي تمتاز بالاحترافية وهي:

• حجم البحث: هو يقدم لنا عدد المرات التي تم البحث فيها عن الكلمة، ومتوسط عملية البحث الشهري عنها، ويمكن تحديد عدد الزيارات المحتملة لموقعك، وبذلك فإن اختيار كلمة مفتاحية معينة يتيح لك استثمار عدد أكبر من الزوار.
• القدرة التنافسية: علينا أن نضع حجم المنافسة في الاعتبار لأنه كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر شعبية، زادت المنافسة في مواقع مختلفة.
• سعر النقرة: تتلخص تكلفة النقرة بالمبلغ الذي سوف يدفعه المعلن عن الكلمة، لهذا يجب عليك مراعاة عند وضع الميزانية التسويقية للمقال إن تحسب تكلفة النقرة الكلمة المفتاحية.
• عدد الكلمات: يتكون عدد الكلمات التي تتكون منها العبارة، على سبيل المثال، الشاليهات المعروضة للبيع على الساحل من أربع كلمات، وهناك كلمات رئيسية تتكون من كلمات أكثر وهذه هي استهداف دقيق لعملاء محددين.

أهمية الكلمة المفتاحية في السيو

لا تقتصر أهمية اختيار الكلمة الرئيسية على صناعة المحتوى بل تشمل الأنشطة الترويجية، على سبيل المثال المحتوى التسويقي، أو استخدام البريد الإلكتروني، فضلا عن المساعدة في تحسين جودة الإعلانات التي تدفع مقابل النقرة وفهم طبيعة المنافسين.

كذلك يساعد اختيار الكلمة المفتاحية على بناء استراتيجية اختيار المحتوى الخاص بك، حيث ينصح بحشو موقعك أو مقالك بالكثير من الكلمات الأكثر بحثاً، وهذه الطريقة كفيلة برفع مقالك في أعلى صفحات محرك البحث.

ولكن أصبح الحشو من الأشياء التي قد تمنع مقالك من النشر، لذلك يجب عليك اختيار الكلمة المفتاحية بعناية، لهذا سوف نقدم لكم بعض التوصيات التي يمكنك اتباعها:

• يستخدم الآن الهاتف المحمول أكثر من الحاسب الآلي في البحث عن احتياجاتهم حتى دون الكتابة حيث أصبحوا يستخدمون البحث الصوتي، لهذا عليك مراعاة اللغة الطبيعية في طرح الأسئلة.
• توفر جوجل الإجابات الفورية Answer Boxes حيث يتم اختيارها على أساس جودة المحتوى.
• تستخدم جوجل خوارزميات رانك برين rab brain حتى تتمكن من توفير كلمات البحث حتى ولو كانت الكلمة مكتوبة بطريقة غير صحيحة.

أهم أدوات لاختيار الكلمة الرئيسية

يمكنك الحصول على الكلمة المفتاحية إما عن طريق استخدام البحث اليدوي لجوجل،أو هناك أدوات يمكنك استخدامها لتسهل عليك اختيار الكلمة المفتاحية مثل:

AHREFS

• أداة ahrefs تعد من إحدى الأدوات الهامة في تحسين محرك البحث، حيث تساعد في تحليل موقعك وكذلك تحليل المنافسين، وبناء الباك لينك والبحث عن الكلمة المفتاحية فهو مخصص للمهتمين بالسيو، وأصحاب المواقع.
• كما يحتاجه كلا من المسوقين الإلكترونيين، والمسوقين بالعمولة، حيث يساعد هذا البرنامج بشكل أخص على أن تعرف ما يستخدمه منافسيك من كلمات مفتاحية.

Google Trends

• يستخدم Google Trends في معرفة أحدث الاتجاهات عن خبر معين، وأهم الموضوعات التي تشغل الرأي العام، وبذلك يمكنك استخدامه في معرفة أحدث ما يدور في مكان معين أو بلد معين.
• والرائع في هذه الأداة أنها أداة مخصصة من منصة جوجل فبالطبع إحصائيتها موثوق بها، كما أنها توفر لك خاصية مقارنة كلمتين بحيث تعرف أي كلمة فيهما قوية أكثر من الأخرى.

Google Keyword Planner

• تستخدم هذه الأداة لمعرفة تفاصيل حول الكلمة الرئيسية، حيث يمكنك كتابة الكلمة المفتاحية في خانة البحث وسوف تظهر لك الكثير من الكلمات المفتاحية البديلة، فهو يساعدك على معرفة حجم البحث، وحجم الزيارات الخاصة بالكلمة المفتاحية.

SEMRUSH

• تستخدم هذه الأداة في تحليل بيانات الويب عن أبحاث المستخدمين، كما تستخدم لمعرفة الكلمات المفتاحية للمنافسين، وتستخدم الأداة أيضًا في معرفة سلوك المستخدم، وبذلك يمكنك استخدامها في الحملات التسويقية.
• كما تتيح لك معرفة ما هي جوانب الضعف التي عليك تقويتها لكي ترتقي بموقعك. وهذه الأداة مناسبة أكثر إذا كنت تمتلك مؤسسة كبيرة فهي احترافية جدا وتحتوي على خطة مجانية وأخرى مدفوعة.

كيفية استخدام الكلمة المفتاحية في الموقع بعد اختيارها؟

يمكنك استخدام الكلمة المفتاحية بعد اختيارها وتوظيفها في موقعك باحترافية، وذلك حتى تختبر كفاءتها كالتالي:

• حدد قائمة الكلمات الهامة التي تهتم بها في كتابة المحتوى على موقعك، بمعنى أن تضع نفسك مكان محرك البحث.
• طور أفكار أولية للكلمات الرئيسية، على سبيل المثال إذا كان الهدف التسويقي لمشروعك هو استهداف بعض الكلمات الرئيسية مثل:

1. أدوات التسويق الإلكتروني.
2. جلب الزيارات.
3. التسويق بالبريد الإلكتروني
4. أفضل أدوات التسويق الإلكتروني.

فالهدف في هذه المرحلة ليست مجرد الكلمة النهائية حيث يتم تحليل هذه الكلمات المفتاحية واستخدام أفضل هذه الكلمات حتى يمكنك تصدر قوائم محرك البحث.

• استخدم الكلمات الرئيسية حيث يمكنك كتابة الكلمة المفتاحية في خانة البحث، وسوف تحصل على عدة كلمات مفتاحية بديلة، كذلك الأسئلة المتعلقة بهذه الكلمة، كذلك يساعدك على إيجاد حجم البحث المتعلقة بهذه الكلمة.
• أدرس نية الجمهور المستهدف، ضع نفسك مكان الجمهور في البحث عن هذه الكلمات إذا كان الغرض من هذا الموضوع شراء أو بيع أو الحصول على خدمة معينة، وهذا سوف يساعدك على اختيار الكلمة المفتاحية مناسبة.
• حدد الكلمة المفتاحية المطولة وهذا يتطلب منك المزيد من الجهد حتى تتمكن من الوصول للجمهور المستهدف لأن الكلمة المطولة تكن أكثر دقة، وأكثر تحديداً.
• أدرس المنافس لك، ويمكنك استخدام أدوات اختيار الكلمة المفتاحية الاحترافية التي توفر ميزة التعرف على الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الموقع المنافس لك، وذلك فقط من خلال استخدام عنوان URL الخاص بأي موقع لمنافسيك.

أخطاء عند اختيار الكلمة المفتاحية عليك تجنبها

حتى تتمكن من اختيار الكلمة المفتاحية متوافقة مع قواعد السيو عليك مراعاة هذه الأخطاء حتى لا تقع فيها وهي:

• ينبغي على كتاب المحتوى عدم الاعتماد فقط على الكلمة المفتاحية القصيرة، لأن المنافسة عليها تكن كبيرة جداً لهذا ينبغي عليك اختيار كلمة مفتاحية مطولة لتكن أكثر دقة وتحديدا وأكثر استهدافاً.
• إهمال المحتوى، وهي من النقاط التي يقع فيها كثير من صناع المحتوى وكذلك المواقع يهتم فقط بالكلمات المفتاحية ، دون الاهتمام بمحتوى الذي يقدمه، مما يضعف بعد ذلك قوة الموقع وعدد الزيارات.
• يعد الاعتماد على نوع واحد من أنواع المحتوى، وخاصة المحتوى الطويل ولكن عليك التنوع بين المقالات الطويلة والقصيرة.
• عدم إنشاء روابط، وهذا من أهم العيوب التي يقع فيها صناع المحتوى قد تجد المقال هادف ولكنه لا يضم أي روابط، فمن المهم اختيار روابط داخلية وخارجية للموقع حتى تزيد من فرصة ترقي موقعك.
• عدم استخدام الصور وهي من أكثر العوامل التي قد تجعل من محتواك غير شيق لكثير من متابعينك فتفقد جمهورك تدريجياً، كذلك عليك اختيار صور حصرية وذات جودة عالية ولا تحمل أي شعار.

أخطاء يرتكبها كتاب المحتوى في استخدام السيو

حتى تتمكن من كتابة محتوى متوافق مع السيو عليك تجنب هذه الأخطاء وهي:

• أن تختار محتوى قوي وليس ضعيف من حيث اختيار الألفاظ الكلمات والهدف والمحتوى.
• قد تهمل بعض الأخطاء الفنية والتي تؤثر سلباً على موقعك الإلكتروني كمثال أن يكون الموقع بطئ، أو واجهته صعبة الاستخدام، أو وجود أخطاء في ملف الrobot وغيرها من المشكلات.
• إهمال استخدام الروابط الداخلية، والخارجية، وقد تم ذكر أهمية الروابط مسبقاً لهذا فاستخدامها هام جدا لترقية موقعك.
• يجب عليك استخدام إضافة Yoast seo وهي من الأدوات الهامة، التي تمتاز بأنها توضح لك مدى توافق المحتوى مع قواعد السيو، rank math وهي من الأدوات الهامة التي عليك إضافتها حتى تتمكن من معرفة مدى توافقك مع قواعد السيو.
• إهمال التنسيق مما يجعل قارئ المحتوى يصاب بالملل أو نوع من التشويش، فحتى ولو كان المحتوى جيد قد لا تستمر في قراءته.

أهم نصائح اختيار الكلمة المفتاحية

نقدم لكم أهم النصائح التي عليك وضعها في الاعتبار عند اختيار كلمة مفتاحية مناسبة:

• أدرس موقعك الحالي، أو النقطة التي تحدد مجالك أو تخصصك، أبدا في استحداث أفكار جديدة تستطيع استخدامها، تعرف على عملائك وأنشئ بينك وبينهم لغة حوار، استخدم كل ما جمعته في إنشاء محتوى مميز.
• فكر من وجهة نظر العملاء، حاول الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي لمعرفة ما يحتاجه الجمهور.
• حدد أهدافك الخاصة، واستراتيجية التسويق التي تحتاج إليها، وكذلك أدوات وآليات التسويق.
• حدد الموضوعات ذات صلة عن طريق عمل قائمة بها.
• أنشئ قائمة تضم أهم الكلمات المفتاحية التي يمكنك استخدامها، وخاصة التي يبحث عنها الجمهور.
• استخدم أداة الكلمة الرئيسية يمكنك الحصول على كلمات مفتاحية بديلة وذلك عند كتابة الكلمة الرئيسية. ومن جوجل للحصول على حجم البحث والكثير من الكلمات المفتاحية التي تعمل على زيادة حجم الزيارات.
• حدد الكلمات المفتاحية المطولة وذلك حتى تستطيع أن تحدد الجمهور المستهدف.
• تابع المنافسين، وادرسهم جيداً باستخدام بعض الأدوات التي تساعدك على ذلك مثل، Keyword tool Pro هذه الأداة تساعد على تحليل المنافس من خلال عنوان URL الخاص بيهم.

كيفية معرفة الكلمة المفتاحية لمواقع المنافسين؟

يمكنك استخدام أدوات مدفوعة، وكذلك غير مدفوعة لمعرفة الكلمة المفتاحية لمواقع المنافسين مثل أداة SEMRUSH وهي أداة مدفوعة، AHREFS أداة مدفوعة، مخطط الكلمات الرئيسية وهي أداة مجانية.

يمكنك معرفة المنافسين عن طريق أداة اكتشاف كلمات رئيسية جديدة، اختر البدء بموقع إليكتروني، ثم بكتابته، إضغط تعليمات، ثم الحصول على النتائج، وبذلك سوف تحصل الكلمة الذي استهدفها هذا الموقع بسهولة.