دليلك الشامل إلى اشهار العلامة التجارية
نبذة عن اشهار العلامة التجارية
تعد هوية علامتك التجارية أداة مهمة لتحديد ما يميزك عن كل الأعمال التجارية الأخرى في مجالك، وذلك، بفضل:
- كلما كانت هوية علامتك التجارية أكثر تماسكًا واتساقًا، أصبح من السهل على الآخرين فهم علامتك التجارية والتواصل معها. كما أن امتلاك علامة تجارية فريدة يعطيك أكثر موثوقية في السوق.
- وأثبتت الدراسات أن 59 بالمائة من المستهلكين يفضلون شراء المنتجات أو الخدمات من العلامات التجارية أو الشركات المألوفة لديهم بالفعل. ومن أفضل الطرق للتميز عن الآخرين هي من خلال المرئيات الاحترافية عالية الجودة التي ينتجها محترفون من شركات تصميم الجرافيك.
- كما أن الهوية الفريدة للعلامة التجارية هي ما تسمح لك بترك انطباع لا يُنسى في ذهن جمهورك المستهدف. وسوف يساعدك هذا على التميز عن منافسيك. وبناء ثقة مع عملائك من خلال الحفاظ على علامة تجارية متسقة. وتذكر دائمًا أنه قد ينتج عن المنتج الجيد عملاء ولكن العلامة التجارية الجديدة ستولد مؤيدين ولائهم الكامل لك.
دليلك الشامل إلى اشهار العلامة التجارية
إليك بعض الخطوات التي ستساعدك على إشهار العلامة التجارية الخاصة بك :
1. استكمال أبحاث السوق
- تتمثل الخطوة الأولى في السعي إلى اشهار العلامة التجارية في إكمال أبحاث السوق والتي تبدأ بتحديد جمهورك. وبعد كل شيء، إذا كنت لا تعرف لمن تقوم بالتسويق، فمن المرجح أن محاولاتك لتنمية نشاطك التجاري ستفشل على الأرجح.
2. اعرف جمهورك
من خلال تحديد من هو جمهورك يمكنك المشي على طريق إشهار العلامة التجارية الخاصة بك. وعند البحث عن جمهورك، إليك بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها عليهم:
- ماذا تعمل لكسب عيشك؟
- ما هي أهدافك ونقاط ضعفك واهتماماتك ودوافعك؟
- أين تقضي وقتك
- لماذا ومتى تشتري؟
- ما هي ميزانيتك؟
حتى إذا كنت تشعر أنك أنشأت جمهورك، فمن المفيد أن تظل على اتصال. ومن استضافة استطلاعات الرأي إلى مراقبة التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي، وهناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها التحدث معهم لضمان وضع علامتك التجارية في المكان الذي يجب أن تكون فيه.
3. انظر إلى منافسيك
- يجب عليك أيضًا تحليل وضع العلامة التجارية لمنافسيك. وسيساعدك هذا في اشهار العلامة التجارية الخاصة بك عن طريق تحديد ما يجعل عملك فريدًا في مجالك، وبشكل أفضل ما يمكنك تقديمه للمستهلكين ولا يستطيع الآخرون تقديمه.
- فستؤدي مراقبة منافسيك أيضًا إلى تثقيفك بشأن تقنيات العلامة التجارية التي تعمل بشكل جيد وتلك التي لا تعمل بشكل جيد، بالإضافة إلى إعطائك أفكارًا لعلامتك التجارية الخاصة.
ومع ذلك، من المهم عدم تقليد استراتيجيات العلامات التجارية لمنافسيك. وإليك بعض الأشياء التي يمكنك إلقاء نظرة عليها:
- الشعار، ومهمة العلامة التجارية، وعرض القيمة.
- قنوات التسويق التي يستخدمونها، على سبيل المثال موقعهم على الويب أو قنوات التواصل الاجتماعي أو الأحداث.
- ماذا يقول عملائهم عنهم.
- نبرة وصوت تواصلهم.
- المرئيات التي يستخدمونها وما إذا كانت هويتهم المرئية متناسقة.
4. احصل على بيان مهمتك في اشهار العلامة التجارية الواضح والمباشر:
- تتمثل إحدى الخطوات المهمة في طريقك لاشهار العلامة التجارية في تحديد ما يقدمه عملك بالضبط. ويمكنك القيام بذلك عن طريق كتابة بيان يصف بوضوح رؤيتك وأهدافك ويحدد عرض البيع الفريد الخاص بك (USP).
- وعلى الرغم من أن الأمر قد يبدو واضحًا، إلا أنك ستندهش من عدد الأنشطة التجارية التي تخطت هذه الخطوة في حماسة إطلاق علامتها التجارية. ومع ذلك، بدون معرفة الغرض من علامتك التجارية، من الصعب جدًا تكوين شخصية لنشاطك التجاري.
5. أكمل تحليل SWOT
انتقل خطوة أخرى إلى الأمام في فهم علامتك التجارية من خلال إكمال تحليل SWOT ويعني:
- نقاط القوة: الخصائص الإيجابية لعملك والتي توفر ميزة على منافسيك.
- نقاط الضعف: الخصائص التي ثبت أنها تضر بعملك.
- الفرص: التغييرات والاتجاهات في مجال عملك والتي توفر فرصًا لعملك.
- التهديدات: عناصر في البيئة أو الصناعة قد تسبب مشاكل لعملك.
باستخدام تحليل SWOT، يمكنك تطوير أهداف واستراتيجيات العمل بشكل أفضل لتحقيقها، مع معالجة نقاط الضعف وردع التهديدات والاستفادة من الفرص. ومع ذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أنها مجرد مرحلة واحدة من عملية تخطيط الأعمال. وبالنسبة للقضايا المعقدة، قد تحتاج إلى إجراء المزيد من البحث المتعمق قبل اتخاذ القرارات.
6. تطوير العناصر الإبداعية علامتك التجارية
بمجرد أن تعرف عملك من الداخل إلى الخارج، فإن الخطوة التالية في إشهار العلامة التجارية هي إضفاء الحيوية عليه من خلال إنشاء شكل ومظهر العلامة التجارية التي سيتم تنفيذها من خلال جميع قنوات التسويق. ويمكن أن ينعكس هذا في العديد من العناصر الإبداعية، والتي سنناقشها بمزيد من التفصيل أدناه.
الشعار:
- يُعد شعارك هو الجزء الأكثر تميزًا في علامتك التجارية، لذلك من المهم الحصول عليه بشكل صحيح. ويضمن الشعار المصمم جيدًا أن يتذكر الأشخاص علامتك التجارية ويخلق ارتباطات إيجابية معك.
- ومن ناحية أخرى، يقود الشعار غير الاحترافي الناس إلى التساؤل عن مدى قدرتك على تقديم منتجاتك وخدماتك. وأفضل الشعارات واضحة وسهلة التفسير وبسيطة في تصميمها، وبالتالي فهي تعمل بأحجام مختلفة وعبر منصات متعددة. واستخدم أدوات صانع الشعار مثل Illustrator أو Photoshop لإنشاء صور مذهلة.
الألوان:
- يعد إنشاء لوحة ألوان طريقة رائعة لتحسين هوية علامتك التجارية. وفي الواقع، تُظهر الدراسات والإحصائيات الحديثة أن أكثر من 85 بالمائة من العملاء يعتقدون أن اللون هو السبب الأكبر عند اختيار منتج معين.
- وتعتبر الألوان من أول الأشياء التي يراها عميلك ويمكن أن تثير المشاعر والمشاعر بداخله. وتنقل الألوان أيضًا معلومات معينة إلى العملاء، وتساعدهم على تحديد ما إذا كانوا يريدون التعامل مع علامتك التجارية أم لا.
الطباعة:
- تمامًا مثل الألوان، يمكن أن تنعكس الخطوط غير الجذابة بشكل سيئ على الاستجابة العاطفية لعملائك علامتك التجارية. وبالإضافة إلى نقل شخصية وقيم عملك، فإنها تؤثر أيضًا على كيفية فهم علامتك التجارية.
- مما يجعلها أحد العناصر الأساسية للعلامة التجارية المرئية. وبينما لا تحتاج إلى تقييد نفسك بخط واحد، فإن خلط الكثير من الخطوط المختلفة ليس دائمًا فكرة جيدة. والهدف هو أن يتم التعرف على علامتك التجارية على الفور.
7. دمج علامتك التجارية في مجتمعك
بعد إنشاء علامتك التجارية داخل شركتك، حان الوقت للاندماج في مجتمعك. الخبر السار هو أن هناك العديد من الطرق للقيام بذلك.
الدعاية:
- من أكثر الطرق فعالية لتقديم علامتك التجارية إلى العالم من خلال الإعلانات. سواء كانت مطبوعة أو عبر الإنترنت، فهي طريقة رائعة لعرض رسالة علامتك التجارية وسماعها من قبل جمهورك المستهدف.
- ونظرًا للصعوبة المتزايدة في الوصول إلى المستهلكين بشكل عضوي، أصبحت الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Google أو إعلانات Facebook شائعة بشكل خاص في السنوات الأخيرة، مما سمح للعلامات التجارية باستهداف مجموعات محددة واختبار العناصر المختلفة لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح.
وسائل التواصل الاجتماعي:
- في العالم الحديث، أصبح إنشاء اتصال مع المستهلكين أسهل من أي وقت مضى ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى التسويق عبر الشبكات الاجتماعية. ومن خلال منصات مختلفة، يمكنك التحدث مباشرة مع عملائك، والرد على التعليقات والإجابة على الأسئلة في الوقت الفعلي.
- وإنها طريقة رائعة للعلامات التجارية للتعبير عن آرائها ومنحها الفرصة لاكتساب سمعة كعلامة تجارية جذابة أو سريعة الاستجابة، وبالتالي الفوز بموافقة المستهلكين.
إنشاء محتوى قيم:ي
- حب العملاء المحتوى الرائع وكذلك يحب Google سواء كان ذلك من خلال منشورات المدونة أو الفيديو أو حياة Instagram أو قوالب الرسوم البيانية عبر الإنترنت أو البودكاست.
- فإن إنشاء محتوى ذي قيمة يؤدي إلى زيادة حركة المرور، وبالتالي زيادة أرباحك. وكما يمنحك الفرصة لتسليط الضوء على نفسك كخبير موثوق في موضوع معين.
- وفقط تذكر أن الجودة تتفوق على الكمية بنفس السهولة يمكن لجزء كبير من المحتوى أن يحظى بموافقة عميل جديد، فإنه يمكن أن يمنعهم بسهولة من اختيار علامتك التجارية.
وتعتبر كل مرحلة من المراحل الموضحة أعلاه ضرورية في إشهار العلامة التجارية للمستهلك، ولكن هذا يمكن أن يتغير بمرور الوقت. وللحفاظ على تحديث علامتك التجارية والاستمرار في المنافسة، من المهم إعادة النظر في هذه الخطوات لضمان أن تظل علامتك التجارية انعكاسًا دقيقًا لنشاطك التجاري وتزيد في انتشارها أكثر.
أسئلة شائعة حول العلامة التجارية
ما هي النصائح الخمس البسيطة في نشر العلامة التجارية؟
- تمتع بحضور قوي للعلامة التجارية ماديًا.
- يجب أن تجذب علامتك التجارية الناس فكريا.
- روّج لمحتوى علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- لا تفرط في الترويج.
- أثبت أن علامتك التجارية موجودة لتبقى.
ماذا تقول لجذب العملاء؟
إذا كنت ترغب في إشهار العلامة التجارية وإثارة العملاء، فاستخدم أفضل عبارات للتسويق مثل:
- جميل في بساطته.
- من وحي فني.
- عزز حياتك.
- لفترة محدودة.
- مجانًا.
- الآن! اشتري قطعة وأحصل على أخرى
- تبدو جيدة جدًا من الخارج، ستجعلك تشعر بالراحة من الداخل.
للإستفادة من هذا المقال انسخ الرابط
https://mafahem.com/sl_18589
