كيفية تصميم صفحة الهبوط باحترافية خطوة بخطوة؟

إذا كنت مسوق إلكتروني أو تمتلك موقع إلكتروني أو مهتم بمجال التسويق بوجه عام فإنك لا بد أن تكون سمعت عن مفاهيم مختلفة مثل مفهوم صفحة الهبوط، ولكن هل تعلم مدى أهميتها لموقعك؟ وهل تعلم أن هذه الصفحة يمكن أن تزيد من مبيعاتك وأرباح موقعك؟ دعنا نعرف إجابة هذه التساؤلات في السطور القادمة، فقط تابع معنا بتركيز.

للنشر

واتس اب شارك غرد شارك

جدول المحتويات

• ما هي صفحة الهبوط؟
• كيفية تصميم صفحات الهبوط باحترافية؟
  • اهتم بعلامتك التجارية
  • حدد الجمهور المستهدف
  • المراسلة
  • تحديد مستوى
  • موقع ذو قيمة
• نصائح لإنشاء صفحات الهبوط
  • 1. استخدم عنوان رئيسي
  • 2. لديك عرض بيع مميز
  • 3. أظهر فوائد عرضك
  • 4. استخدم الصور أو الفيديو لإظهار سياق الاستخدام
  • 5. استخدم مرئيات جذابة
  • 6. دمج الدليل الاجتماعي في الصفحة
  • 7. تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء دعوة للعمل (CTA)
• الأسئلة الشائعة حول صفحات الهبوط؟

ما هي صفحة الهبوط؟

صفحات الهبوط هي:

• صفحات ويب منفصلة عن باقي صفحات موقعك الإلكتروني، ويتم إنشاؤها لغرض وحيد هو إقناع الزائر بالمشاركة في صفحتك أو باتخاذ إجراء معين، على سبيل المثال إقناعه بالتسجيل في موقعك، أو الشراء، أو تنزيل شيء ما، وما إلى ذلك.
• ويتم دعم هذه الصفحة بشكل عام بواسطة نظام أساسي قوي لتحسين هذه الصفحة لأنها تؤثر على أداء الموقع بالكامل فلا تستهين بها.
• ونظرًا لأن الشركات أصبحت أكثر اعتمادًا على البيانات، أصبحت صفحات الهبوط أكثر انتشارا لقدرتها على تحقيق عائد استثمار مرتفع، وأظهرت الأبحاث أن الشركات التي تستخدم 40 صفحة هبوط أو أكثر تولد 120٪ من الأرباح أكثر من تلك التي تستخدم صفحات هبوط أقل حوالي 5 صفحات فقط.
• ويجب تلبية توقعات المستخدم وأن تكون مطابقة للعرض الموجود على صفحة الهبوط عندما ينقر ويدخل إليها الزائر، وفيما يلي بعض الأمثلة للتوضيح:
• إليك مثال على صفحات الهبوط سيئة، على سبيل المثال يعلن هذا الرابط عن خصم بنسبة 40٪ على دورات (الغوص العميق)، ولكن عند النقر فوق رابط صفحة الهبوط، فإن الصفحة لا تحتوي على نفس المضمون المتوقع ونفس الخصومات، بالإضافة إلى عدم وجود عرض خصم 40٪، إياك أن تفعل هذا !

كيفية تصميم صفحات الهبوط باحترافية؟

عليك باتباع مجموعة من التعليمات والخطوات عند تصميم صفحات الهبوط فعالة، وإليك أهم هذه التعليمات:

اهتم بعلامتك التجارية

• يجب أن تتمتع علامتك التجارية بصوت وصورة وعروض مميزة، ويجب أن يبدو تصميم صفحة الهبوط الخاصة بك امتدادًا طبيعيًا لما سيجده العميل داخل هذه الصفحة، فلا تفعل كالمثال الذي ذكرناه أعلاه.

حدد الجمهور المستهدف

• يجب أن تسأل نفسك سؤال هام جدا وهو، من الذي تهدف إلى الوصول إليه بهذه الحملة؟
• فأنت تحتاج إلى إبقاء جمهورك في مقدمة اهتماماتك عند إنشاء صفحات الهبوط، ويحتاج منك التركيز وتحديد كل شيء بدقة من رسائلك وحتى تخطيط الصفحة، بالإضافة إلى التنويه لنقاط الضعف والرغبات المحددة لجمهورك والتوافق معها.

المراسلة

• يجب أن يكون لديك فهم واضح لما تروج له ولماذا تروج له، ويجب أن تعبر بإيجاز عن الفكرة الرئيسية التي تريد أن يفهمها الناس ويتذكرونها بشأن عرضك، واستخدم لغة لها صدى وجذب لدى جمهورك المستهدف.

تحديد مستوى

• يجب أن توضح كيفية وصول جمهورك إلى صفحة الهبوط (على سبيل المثال، إن كان يمكن الوصول إليها من الهاتف المحمول أو سطح المكتب) ومن أين مصدرها هل هو عبر البريد الإلكتروني أو إعلانات Facebook، وما إلى ذلك).
• مثلا:. إذا كنت تقود بشكل أساسي المشاهدات إلى الصفحة من الإعلانات المدفوعة على Instagram ، فأنت بحاجة إلى التصميم للجوال أولاً.

موقع ذو قيمة

• أخيرًا وليس آخرًا، يجب عليك اقتراح للقيمة الخاصة بصفحة الهبوط وميزاتها، وما الذي تخطط لتقديمه للعملاء بمجرد تحويلهم إلى صفحات الهبوط؟ ولماذا عليهم الاشتراك في عرضك على وجه التحديد؟
• ويجب أن توضح صفحات الهبوط الخاصة بك هذه الأفكار، وحاول أن تتفنن في شكل التصميم أيضًا، سواء كنت تقوم بتنزيل دليل أو عرض لعملائك أذكر بوضوح ما يمكن أن يتوقعه الناس من عرضك فلا أحد يريد أن ينخدع!

نصائح لإنشاء صفحات الهبوط

فيما يلي المكونات الرئيسية التي تحتاجها في قوالب تصميم صفحات الهبوط الخاصة بك :

1. استخدم عنوان رئيسي

يجب عليك استخدام عنوان رئيسي يوضح العرض ويشرح ما سيحصل عليه الزوار بمجرد الاشتراك والدخول إلى صفحة الهبوط مع الحفاظ على النص عند الحد الأدنى، ولا يزال هناك الكثير الذي يمكنك القيام به باستخدام قسم العنوان الرئيسي! إليك بعض النصائح والأفكار السريعة التي يمكنك اتباعها:

• عرض جميع الميزات والفوائد.
• حاول استخدام سؤال بدلاً من العبارة لأن صيغة السؤال فيها أسلوب جذب أكبر.
• حدد الخطوط العريضة للمشكلة، وقم بتدويرها ثم قدم الحل.
• الاستفادة من البيانات أو الدليل الاجتماعي وهو أن تعرض رأي العملاء في متتجاتك وعروضك.

2. لديك عرض بيع مميز

• عرض البيع المميز الذي لا يقاوم هو ما يجعل عرضك مختلفًا عن أي شخص آخر في السوق الخاص بك، فمن المهم أن يظهر قصير، ويجب أن يجيب بسرعة على السؤال حول كيف تكون أفضل من منافسيك، وبالنسبة لهذه الصفحة، يساعد عنصر الحضور السريع عند الطلب على تميزك بين جموع العملاء الآخرين.

3. أظهر فوائد عرضك

• الفوائد هي النتائج التي سيختبرها المستخدمون باستخدام منتجك أو خدمتك، وبالنسبة لهذا العرض أنصحك بعمل "المحادثات المميزة" و "لقاء المتحدثين" لتوضيح فوائد العرض من خلال إعطاء الزائرين فكرة عن أنواع المحادثات التي سيستمعون إليها ومن الذي سيستمعون إليه.

4. استخدم الصور أو الفيديو لإظهار سياق الاستخدام

• ببساطة يريد الأشخاص معرفة العناصر التي يختارونها، لذا فإن إضافة الصور أو مقاطع الفيديو إلى صفحات الهبوط الخاصة بك التي تعرض منتجك أو خدمتك يمكن أن يساعد الأشخاص في فهم عرضك بشكل أفضل ودفعهم إلى التحويل والانتقال إلى صفحات الهبوط والاشتراك في عرضك.

5. استخدم مرئيات جذابة

• يجب أن تكون مرئيات صفحات الهبوط الخاصة بك لافتة للنظر ومتسقة مع نقاط اتصال علامتك التجارية الأخرى لبناء الثقة مع جمهورك المستهدف، وعندما تقارن هذه الصفحة بالصفحة الرئيسية على الجانب العلوي، يمكنك أن ترى كيف تتماشى الألوان والخطوط والصور ونبرة الصوت بشكل كبير.

6. دمج الدليل الاجتماعي في الصفحة

• يمكن أن يساعد دمج التعليقات الإيجابية أو المراجعات أو الأرقام أو الإحصائيات في تعزيز رسائلك وبناء الثقة، على سبيل المثال فإن تسليط الضوء على حقيقة أن أكثر من 5000 شخص قد اشتركوا بالفعل في هذا الحدث يعزز قيمته.

7. تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء دعوة للعمل (CTA)

• هو أهم عنصر في صفحات الهبوط، أو بمعنى أوضح هو الهدف الذي أقيمت صفحات الهبوط من أجله، على سبيل المثال بعدما أبرزت قيمة منتجاتك ونفذت الخطوات التالية يأتي دور دعوة الزوار إلى اتخاذ قرار الشراء من المتجر، وبالتالي زيادة المبيعات والأرباح.

الأسئلة الشائعة حول صفحات الهبوط؟

ما هي أهم الأسئلة التي يمكن كتابتها في صفحات الهبوط؟

يمكننا الاستعانة بالعديد من الأسئلة، على سبيل المثال:

• ما هو العرض؟
• لمن هذا العرض؟
• كيف يمكن لجمهورك الوصول إلى العرض؟
• لماذا يجب أن يهتم جمهورك؟ (على سبيل المثال، كيف تختلف، ما القيمة التي تقدمها، ما هي المشكلات التي تحلها، وما إلى ذلك)

كم يجب أن يكون طول صفحات الهبوط؟

• على الرغم من عدم وجود قواعد صارمة، ولكن اتفق العملاء على أن الأقصر هو الأفضل، كما وجد تحليل أجري في عام 2020 لأكثر من 1000 صفحة هبوط أن نماذج الحقول الثلاثة الأقصر تحول 12٪ أفضل من الصفحات ذات الأشكال الأطول.
• العناوين الأقصر (حتى 10 كلمات) تحول أفضل من العناوين الطويلة.

ما الذي يجعل تصميم صفحات هبوط جيد؟

• إذا كنت تقوم بإنشاء صفحة هبوط جديدة، فإننا نوصي بتضمين مقاطع الفيديو بأي تنسيق يناسب جمهورك، على سبيل المثال، يمكن أن يكون لمنتج أو شرح أو فيديو شهادة قوة هائلة لإقناع العملاء المحتملين باتخاذ إجراء فوري بالاشتراك.
• ويجب أن تحتوي صفحة الهبوط الجيدة على عرض قوي وأن تكون قادرة على شرح أهمية العرض بعبارات واضحة وموجزة، ويوفر عنوان صفحة الهبوط الرئيسي والعناوين الفرعية فرصة كبيرة لتعزيز قيمة عرضك.