تأثير الإعلام على المجتمع

للنشر

واتس اب شارك غرد شارك

كيف تسير العملية الإعلامية

عملية الإتصال في الإعلام عملية تفاعلية دائرية تمر بمراحل، بداية من مرسل يقوم بإرسال المحتوى الإعلامي عبر وسيط ( راديو أو صحف ومجلات أو التلفزيون أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي) ثم تنتقل الرسالة إلى الجمهور المستهدف من المحتوى الإعلامي وينتظر المرسل (صانع المحتوى) رد الفعل نحو الرسالة الإعلامية، ومثال ذلك [المرسل > الرسالة > الوسيط الإعلامي > المستقبل >رد الفعل]

وعلى سبيل المثال يقوم صاحب منتج بعمل إعلان ويعرضه على شاشة التلفزيون ويتلقاها الجمهور الذي يتخذ قرار بخصوص الإتجاه نحو المنتج.

التأثير الإيجابي للإعلام على المجتمع

يلعب الإعلام دور كبير في المجتمع وأصبح يشكل مكانة كبيرة بين الشعوب وأصبح فردا من أفراد العائلة وله تأثير إيجابي على المجتمع حيث يقوم الإعلام بالتالي

• يقوم الإعلام بالدور المعرفي وتمديد الجمهور بالمعلومات والأخبار التي تدور حول العالم، قد استطاع الإعلام أن يكون مصدر المعرفة الأولي عند العديد من الأفراد.

• يقوم الإعلام بالدور التثقيفي، ولا يتوقف على تقديم المعلومة فحسب وإنما يساعد على تقديم المادة الإعلامية في مجالات متنوعة تساعد على نشر الثقافة بين الناس.

• يساعد الأفراد على التعرف على ماتوصل إليه العالم من إنجازات، هو قاعدة معلوماتية تقدم وجبة إعلامية دسمة تعتمد على الحقائق مستندة في ذلك إلى الصوت والصورة والأدلة.

• يساعد الإعلام على تشكيل اتجاهات الجمهور نحو قضية من القضايا أو منتج عن غيره.

• كما يقوم بتوجيه الرأي العام نحو إتجاه معين ويظهر ذلك بوضوح أثناء الإنتخابات يقوم الإعلام بتسليط الضوء على مرشح دون غيره وبالتالي يساعد على توجيه الجمهور نحوه.

• يلعب الإعلام دور كبير في التوعية ومواجهة الأزمات وهو ما نراه خلال حملات التوعية التي يقوم بها الإعلام على سبيل المثال في إدارة أزمة الكورونا.

• يساعد الإعلام على تداول وجهات النظر المختلفة وبالتالي يظهر أمام المتلقي الرأي والرأي الاخر وعلى الجمهور الإختيار، وظهر ذلك بوضوح عند إنتشار القنوات الفضائية المتعددة ووسائل التواصل الإجتماعي الذي أتاح الفرصة للجميع للتعبير عن وجهات نظرهم إزاء العديد من القضايا.

• يساعد الإعلام على تغيير القيم عبر التنشئة الإجتماعية، كما أن وسائل الإعلام تتقاسم الأدوار مع البيت والمدرسة في التنشئة الإجتماعية للأجيال من خلال بث قيم جديدة تؤثر على أفراد المجتمع.

• يعتبر الإعلام وسيلة الترفيه والإفراج العاطفي الذي تشغل حياة الأفراد، من خلال المحتوى الإعلامي الذي يساعد على التسلية والترفيه والهروب من الضغوطات الحياتية التي يمر بها الفرد.

• ساعد الإعلام منذ ظهوره، في ربط العالم ببعضه البعض وجعل العالم قرية صغيرة مرتبطة ويمكن متابعة ما يحدث حول العالم وقت حدوثه.

التأثير السلبي للإعلام على المجتمع

رغم التأثيرات الإيجابية التي حققها الإعلام في المجتمع وساعد على تحقيق أهداف كثيرة إلا أن هناك بعض السلبيات التى أحدثها الإعلام في المجتمع ومنها

• ساعد الإعلام على انتشار الجرائم بين الأفراد خاصة بعدما إنتشر المحتوى الإعلامي الذي يضم المشاهد التى تحتوي على أعمال شغب وسرقة ومشاجرات مما يدفع بالجمهور إلى المحاكاة.
• يؤثر المحتوى الإعلامي على الأطفال من خلال مشاهد العنف والقيم الأخلاقية التي تختلف مع العادات والتقاليد وتؤثر على الطفل بالسلب.
• يساعد الإعلام في إدمان المشاهدة وبالتالي يؤثر على الصحة العامة ويعمل على إضاعة الوقت.
• إستطاع الإعلام أن يسيطر على مشاعر وأفكار وأفعال الناس وتوجيههم.
• يقدم المحتوى الإعلامي إيحاءات جنسية بطريقة سلبية تؤثر على أفراد المجتمع وخاصة الأطفال.
• الإعتماد على جذب انتباه الجمهور من خلال نشر الأخبار الكاذبة والإشاعات التي تؤثر بالسلب على المجتمع.

العلاقة بين تطور الإعلام والتغيير الإجتماعي

شهدت وسائل الإعلام تطورا ملحوظا على مر السنين بداية من الكلمة المطبوعة مرورا بالصحف والمجلات ثم الراديو والتلفزيون وصولا لوسائل التواصل الإجتماعي ولا تلغي وسيلة إعلام وسيلة تسبقها وإنما هي عملية تكاملية وتتميز كل وسيلة في إحداث تأثير يجعلها تتميز عن غيرها من وسائل الإعلام الأخرى.

كما يلعب الإعلام دورا مهما في تشكيل وبناء ونشر الفهم الإجتماعي والصور الإجتماعية، كما يساعد على خلق صور ذهنية ثابتة إزاء قضية أو موقف معين على سبيل المثال قد شاع وصف الممرضة على شاشات التلفاز على كونها إمراة تستقطب الرجال وبالتالي كون صورة ذهنية سلبية تجاه الممرضة في الواقع تحاكي ما يعرض على وسائل الإعلام.